هويت برند سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران
عنوان : هويت برند سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران

مرکز پژوهش و سنجش افکار سازمان صداوسیما | پژوهش , نظرسنجی اینترنتی , سنجش,هويت,برند,سازمان,صدا,و,سيماي,جمهوري,اسلامي,ايران,برند/صداوسيما>
محل انتشار :  مرکز تحقیقات صداوسیما شماره گزارش : 1400/40
تعداد صفحات : 323 ناشر :  
وضعيت منبع :  نسخه رايانه‌اي با فرمت PDF وجود دارد  سال انتشار : 1400
زبان اصلي : فارسي   
وضعيت پيوست :  همراه لوح فشرده  وضعيت چکيده :  چکيده دارد 
پژوهشگران : سالمی نوع منبع :  کتابچه 
شماره رکورد : 50076 موضوع : ارتباطات و رسانه
کليد واژه : برند/صداوسيما
دریافت فایل : دریافت فایل  
متن چکیده :
در اين پژوهش از مدل نظام راهبردي هويت برند اکر ، به عنوان الگوي شناسايي وعده ها يا مولفه هاي برند صدا و سيما و عوامل موثر برآن استفاده شده است . براساس نتايج ، جوهره هويت برند صدا و سيما ووعده محوري که بر همه شئون و فعاليت هاي سازمان تاثيرگذار است ، " رسانه ملي " بودن است . مولفه هاي هسته اي و کارکردي هويت برند صدا و سيما نيز عبارت اند از : رسانه نظام و مروج گفتمان انقلاب اسلامي ؛متولي انحصاري پخش صوت و تصوير فراگير در کشور ؛ دانشگاه عمومي ، ارائه دهنده سرگرمي پاک و خانوادگي و مرجع اخبار و اطلاعات موثق وهمچنين عواملي چون توسعه سرمايه انساني ،نوآوري در توليد محصولات و نحوه مديريت روابط سازمان با مخاطبان ، حاميان ملي ، شخصيت هاي برند و ستاره ها برهويت برند سازمان تاثيرگذارند.در پايان ، پيشنهادهايي براي تحقق وعده هاي برند سازمان و مديريت برند رسانه اي در عصر رسانه هاي اجنماعي مطرح شده است.